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▍导读 ▍
笔者在日常处理商标事务时，偶尔会遇到企业咨询，能否将企业名称当作商标注册和使用？笔者今天就该问题进行简单的分享。
2021年11月，国家知识产权局制定并发布了《商标审查审理指南》（以下简称“新《指南》”），并于2021年12月1日起施行。
新《指南》在原来的基础上作出了许多的调整，其中在第四章商标显著特征的审查审理上，明确将“仅有申请人（不包括自然人）名称全称的，不具备商标的显著特征”纳入“其他缺乏显著特征的情形”。
上述规定针对的是“仅有”企业全称的，不具备商标的显著特征。换言之，申请商标若除企业全称以外，还有其他有显著性的元素组合组合申请的，在排除与其他在先商标近似的情况下，仍可当作商标注册和使用。
对此，针对企业全称申请注册为商标的情况，新《指南》有两款除外的情形：
第一，商标除企业全称以外，还有其他具有显著性的部分组成，如“ ”。该商标除企业全称以外，还添加有显著性的图形部分，使得商标整体具有显著性；
第二，事业单位及其他组织的全称经过长期使用，已经与所指定的商品或者服务产生一一对应关系，不会造成消费者混淆误认，可以识别商品或者服务来源的，视为具备商标的显著特征，如“ （指定服务：学校教育、书籍出版等）”、“ （指定服务：医院、医疗护理、教育考核等）”。可见，就目前商标的审查制度而言，仅有企业全称作为商标注册申请，其通过审查的可能性极低，商标局会以“缺乏显著性”为由驳回。如申请人仍希望以企业全称作为商标注册申请，建议添加有显著性部分组合申请；如若申请人是事业单位或其他组织，拟通过长期使用获得显著性为由争取的，建议提供相关的证据材料交予我司进一步分析。
将企业名称当作商标注册申请，实质上大有学问，在注册的过程中，申请人还需要注意：商标应当与申请人名义保持一致。
如果申请商标所包含的企业名称的行政区域、地域名称、字号、行业或者经营特点、组织形式与申请人名义存在实质性差异的，商标局会依据《商标法》第十条第一款第（7）项“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”驳回。例如：
1、因行政区域不符，导致相关公众的误认。以下例子中，申请人企业所在的行政区域是“潍坊”，但申请商标中企业名称的行政区域为“香港”，这种地域不符容易导致相关公众误以为商品是源自香港的企业，从而导致误认。
2、因组织形式不符，导致相关公众的误认。以下例子中，申请人的企业形式是“有限公司”，但申请商标中名称却是“集团”，与申请人的组织形成存在实质性差异。
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3、与申请人名义不符的，导致相关公众的误认。以下例子中，申请人是基于个体工商户以个人名义申请，但申请商标显示的文字却是“世界动物医疗保健联盟”，与申请人名义产生实质性差异，容易造成消费者的误认。
4、与申请人所在的行业不符，导致相关公众的误认。以下例子中，申请人是“文化传播”行业的公司，但申请商标却是“银行”，明显与申请人的行业不同，加之“银行”的开设需要经银监会审查批准，具有开设门槛高的特点，其作为商标注册使用容易导致消费者的误认。
以上是新《指南》中较为典型的四个案例，关于企业名称作为商标注册和使用，新《指南》中有例外情况，即标志所含企业名称与申请人名称不一致，但符合商业惯例，且不会使相关公众对商品或者服务来源产生误认的，例如：
申请人的组织形式是“有限公司”，申请商标直接以“商号+公司”组成，“公司”是指依照《中华人民共和国公司法》在中国境内设立的以营利为目的社团法人，包括有限责任公司和股份有限公司，故申请商标与申请人名称虽然不一致，但符合商业惯例，不会造成相关公众的混淆和误认，可以作为商标注册申请。
▍结语 ▍
仅有企业全称作为商标注册申请，属于“其他缺乏显著性”的情形，注册申请的通过率极低，建议申请人结合有显著性的元素组合申请。此外，企业名称作为商标注册和使用，还需注意不得与申请人名义存在实质性差异，以免造成相关公众的误认。
▍作者介绍 ▍
谭嘉颖，经济学学士，嘉权专利商标事务所商标代理人。
毕业于五邑大学经济管理学院国际经济与贸易专业。
2017年加入嘉权，一直从事国内外商标知识产权工作，包括数据检索、注册申请、驳回复审、异议、无效宣告、撤销申请等商标案件，致力于协助国内客户在境外注册商标，包括单一国家注册、马德里国际注册及其后续服务。在企业商标保护方面累积丰富的经验，能够为客户提供完善合理的商标知识产权管理与分析解决方案。 |
